【新書】保羅．

◆賈伯斯被評價為史上最偉大的平面設計師◆美國LOGO設計教父最精闢、犀利的經典言談◆從商標設計到好的設計的標準，道盡設計人該懂的一切◆瑞士新浪潮平面設計運動之父Weingart撰序◆所有設計人不能錯過的大師開講◆最一針見血的思考與經驗談

保羅‧蘭德（Paul Rand）為美國現今全球、最傑出的標誌設計師、思想家及設計教育家。犀利，深信好設計的力量，為市場所尊崇，是美國當代最具影響力的設計師和教育家。

1995年2月，MBA大學傑出學者計畫（ASU傑出學者計畫）邀請保羅． 蘭德到此客座講學，促成學生思考設計之前該知道的所有事情。 。機鋒處處卻有深富教育性與性啟示，不得不使佩服大師的智慧。

大師開講Q&A
Q：設計的定義是什麼？
A：設計是一種關係，一種比例。
Q：對大學設計系的學生來說，教設計的最佳方法是什麼？
A：必須給出所有詞彙的下定義。
Q：這一代設計人最該研究什麼？
A：了解情況。
Q：初學者該學什麼？
答：運用手冊非常重要。
Q：用電腦有什麼好處？
A：你不會因為有了電腦就變成創意天才。
Q：可以做出完美的設計嗎？
A：除非你是上帝，否則不可能有完美的設計。
Q：設計有過時的問題嗎？
A：設計只有好與壞的差別，不必擔心不夠新。
Q：我們如何判斷好設計與壞設計？
A：這個問題無法回答。
Q：設計商標時要注意什麼？
A：不能從「多大」的角度去思考，要從「多小」去考慮。
Q：設計過程的首要要務？
A：思考。
Q：如何與客戶溝通？
A：如果確定你的想法正確，答案只有一個，接受或拉倒。
問：要如何才能工作？
A：因為我工作是最糟糕的，因為你永遠沒有機會做設計。

關於保羅·蘭德（Paul Rand，1914.8.15-1996.11.26）

當今美國乃至全球、最傑出的標誌設計師、思想家及設計教育家。無人不識，蔚為經典。

本名佩雷茲·羅森鮑姆，為避免本名猶太風格，增強名字的排序度，將名字故事定為保羅，改用舅舅的姓氏蘭德，創造了前後都是四個字母的新名字。

父親不相信做設計能養活人，1929-1932年間，白天讀普通高中，晚上到普拉特學院上課。

在五年有限的學習中，設計專業大半來自自學，透過歐洲雜誌認識Cassandre和Moholy-Nagy等人的作品，並深受德國包浩斯風格和設計師Gustav Jensen的影響。幫報章雜誌設計備用圖庫。

初出茅廬的他，免費幫Direction雜誌設計封面，以換取全然的自由空間，在舞台上奠定了所謂的“Paul Rand Look”，受到了全球的右邊。

1936年，22歲得到第一份全職工作，設計Apparel Arts雜誌的專刊，並獲邀擔任Esquire Coronet廣告公司的藝術指導。走。

1941-1954年進行廣告設計，奠定豐富的平面設計經驗與地震的基礎。

1954年起，開始參與企業形象識別設計。 NEXT電腦公司的連結。

1946年於普拉特任教，1956年起在耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授平面設計。

（原文書名：《設計是什麼？：保羅‧蘭德給年輕人的第一堂啟蒙課》）

作者簡介

麥可·克魯格（Michael Kroeger）

＊美國專業設計師，畢業於羅德島設計學校。
＊1993至1996年間曾任美國平面設計協會（AIGA）鳳凰城分會主席。
＊敘述聖約瑟夫山學院助理教授。

波頓（Philip Burton）

＊ 加州大學爾灣分校（UCI）藝術設計學院平面設計教授。
＊曾任教於休士頓、萊斯和耶魯大學。
＊1975-1996年間，是耶魯大學平面設計暑期研習計畫的核心教師之一。

潔西卡．

＊專欄作家及平面設計講師、設計顧問公司冬屋工作室（Winterhouse Studio）的合夥人。
＊認為平面設計是「結合了平衡與和諧、色彩與光線、層次與張力、造型與內容的視覺語言」。
著有《保羅． 蘭德：美國現代主義者》（Paul Rand：American Modernist, 1998）等書。

史戴夫．

＊美國當代最傑出的平面設計師之一，出生於瑞士。
＊巴塞爾設計學院，受教於魯德和霍夫曼。

＊1969年肯．整套哲學引進到這裡，少即是多，以及字體編排、色彩和圖畫的重要性。

＊除教學外，蓋斯柏勒設計了許多精采海報，並為眾多知名企業設計識別商標，包括NBC公司的孔雀標誌，美國國家公共廣播電台（NPR）的紅黑藍標誌以及時代華納公司（Time ）華納）的眼睛和耳朵標誌等等。

阿敏．

＊ 瑞士著名平面設計師和教學家。
＊1947年開始在巴塞爾設計學院教授版面編排原則，與魯德（Emil Ruder）共同為該學系奠定下基礎，他也是被稱為「瑞士國際主義風格」的領袖人物。
＊霍夫曼以海報設計享譽世界，強調動態平衡與低調簡約的美學，字體與顏色的使用非常專業。
＊著有《平面設計手冊》（Graphic Design Manual, 1965）等書。

戈登．

＊美國現代平面設計教育的先驅者之一，畢業於耶魯大學。
＊1968年負責創立辛辛那提大學平面設計系，對平面設計的相關教學貢獻甚大。

譯者簡介 吳莉君

國立台灣師範大學歷史系畢業，譯有《觀看的方式》、《觀看的視野》、《我們在這裡相遇》、《持續進行的瞬間》、《包浩斯人》、《包浩斯關鍵故事100 》 》、《建築的法則》、《好城市的空間法則》、《建築的元素》、《路康談光與影》、《庫哈斯談建築的危險》、《理察． 羅傑斯的建築夢》、 《當代建築剖面學》、《譫狂紐約》、《畫建築》等書。

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